Ce blog est destiné à tout ceux qui s'intéressent au brand content.
Consultant digital et auteur compositeur, je m'intéresse tout particulièrement aux nouveaux modes de financement de la création artistique par les marques.

Tags : Advertainment, Branded Entertainment, Brand Content, Native advertising
Background Illustrations provided by: http://edison.rutgers.edu/

Le film publicitaire parfaitement génial de Lernert & Sander pour COS

La marque « Collection of Style »  a fait appel à Lernert & Sander pour présenter leur nouvelle collection hiver.
Connue pour ces lignes épurées et classiques, les deux réalisateurs néerlandais tournent gentiment en dérision le minimalisme de la marque.

Live in Levi’s, la nouvelle campagne lifestyle de Levi’s

La marque interroge une saga prestigieuse de personnalités du monde culturel et artistique (Philippe Zdar, Zhu Jieling etc.) sur la relation particulière qu’ils entretiennent avec l’un de ses modèles.

Pour permettre aux internautes d’être partie prenante de la campagne, un dispositif UGC (User Generated Content) a été imaginé permettant à chacun de partager une expérience ou une histoire autour de Levi’s via le hashtag #LiveInLevis

Double objectif pour cette plateforme dédiée : revaloriser les produits classiques de la gamme et générer un nouveau réseaux d’ambassadeurs influents.

La séance de gamme de Gillette

Pour sa dernière campagne de communication, Gillette fait preuve d’originalité : Exit le beau gosse rejoint langoureusement devant son miroir par sa blonde de copine.

L’artiste Son Lux active 88 rasoirs Gillette Fusion ProGlide sur un piano de concert par un ingénieux stratagème de cordage.
La prise de son est by the way exemplaire.

Une belle manière de valoriser par l’exactitude de son jeu, la précision et la la souplesse du dernier né de la gamme.

La batteuse Meytal Cohen et la styliste Tabitha Simmons 

Pour une marque, établir une collaboration avec une égérie, au d’une nécessaire compatibilité de valeur et de style, permet de créer un point de contact de qualité avec une base de clients potentiels et accroitre en principe sa notoriété et ses résultats.

Cette notion de célébrité englobe aujourd’hui l’influence de la star sur les médias sociaux.
Certains profil de youtubers peuvent activer une audience web immédiatement et couter bien moins cher qu’une célébrité
« traditionnelle » ne s’impliquant pas personnellement sur le web. 

C’est ce qu’a bien compris la styliste Tabitha Simmons dans son choix de la batteuse  Meytal Cohen qui totalise 700 000 fans sur Facebook et 550 000 abonnée sur sa chaine Youtube. 

Le dispositif OPEN FILM PROJECT de ABSOLUT

Marque, influenceurs, fans, voici la nouvelle trilogie d’un dispositif digital de brand content réussi. 
La Maison montre le chemin créatif, le blogueur ou l’artiste relaie l’information par une contribution personnelle et l’internaute participe, via un concours ou autres moyens de reconnaissance. 

Résultat, des campagnes faisant intervenir les principales strates de la pyramide de la recommandation sociale, histoire de ratisser large. 

Le dispositif OPEN FILM PROJECT de ABSOLUT s’inscrit précisément dans cette logique là.
La marque de vodka propose à ses fans brésiliens dans le cadre de sa campagne « Absolut transform today » de participer à une ou plusieurs des 4 phases de la réalisation d’un court-métrage.

Chacun pouvait en utilisant le réseau social le plus adapté, déposer un script sur Facebook, un storyboard sur Vine, une affiche sur Instagram. 
Les internautes pouvaient également voter pour des contenus via une plateforme dédiée.

Si la mise en oeuvre collaborative est impressionnante, la manière d’y participer semble compliqué pour le buveur de vodka lambda…

Hormel transforme la graisse de ses viandes en bio-carburant. 

Cette entreprise agro-alimentaire américaine basée dans le sud-est du Minnesota aux États-Unis commercialise du bacon et la célèbre marque de viande précuite SPAM. 

Leur projet un peu fou est de convertir de la graisse de bacon en carburant B100.

Pour promouvoir cette innovation, la marque à fait construire une moto diesel (une T800CDI) qui peut fonctionner avec ce bio-carburant et propose de suivre l’acteur Eric Pierson et son look de hipster mangeur de viande dans un road trip de Austin à San Diego.

Le branding de l’opération est tout simplement impeccable et le web documentaire exceptionnel. 

Après la traversée du pays, la moto sera exposée au Musée Spam à Austin, Minnesota.

Une étrange odeur de lard va flotter le long des routes du sud…

« Almost Identical » l’expérience socio-artistique de Beldent

Sur le marché fortement concurrentiel des chewing-gum,  la marque Beldent a choisi de se positionner sur le registre du social en tordant le coup à l’idée que  « Mâcher un Chewing-gum donne une mauvaise image de soi ».

La marque organise une performance artistique au musée d’art contemporain de Buenos Aires où elle met en scène plusieurs jumeaux habillés et coiffés exactement à l’identique. Le seul élément de différenciation est que l’un des deux mâche un Chewing-gum.

Je vous laisse découvrir par vous même les résultats du test…

Les classes créatives de WeTransfer

Le service de partage de fichiers néerlandais invite des personnalités emblématiques de l’art et du design, de la musique et de la mode à s’exprimer sur l’évolution de leur méthode de création. 

Le web documentaire Creative Class propose des interviews de Damon Albarn , Stefan Sagmeister ou encore Tom Dixon évoquant l’influence que les cultures numériques ont sur leur travail.

Passionnant

La marque, nouveau mécène de la création artistique

(…)Non, la publicité n’est plus foncièrement l’ennemi du musicien perfectionniste et passionné ! Longtemps considérée comme un gagne pain nécessaire mais vendeur d’âme par les artistes puristes, la création musicale se réconcilie avec les marques. Elle profite désormais de leur manne pour donner libre cours aux inspirations de ses talents. (…)

Une interview Influencia de Marcel A.Wiebenga, le Dg de l’agence néerlandaise  Sizzer, à retrouver sur ce lien

Ci dessus, une vidéo qui revient sur la collaboration exceptionnelle de Thomas Bloch et de la marque RE/MAX, orchestrée par Sizzer.

Le projet Machine Live 360 de MATTHIEU CHEDID
M propose à ses fans de revivre l’un de ses concerts en 360°
Réalisé par la société “Une jolie idée" (nom bien pourri by the way), ce web documentaire offre aux internautes de revivre l’installation de la scène, les essais lumières, la balance, l’arrivée sur scène de l’artiste et l’intégralité du Live “Machine” en jouant  avec les différentes vues qu’offre la vidéo 360°.
Un dispositif digital qui reprend l’idée des American Express Unstagged Le rendu graphique est là mais le site est codé en Flash ce qui ralentit considérablement la navigation et son référencement naturel.

Le projet Machine Live 360 de MATTHIEU CHEDID

M propose à ses fans de revivre l’un de ses concerts en 360°

Réalisé par la société “Une jolie idée" (nom bien pourri by the way), ce web documentaire offre aux internautes de revivre l’installation de la scène, les essais lumières, la balance, l’arrivée sur scène de l’artiste et l’intégralité du Live “Machine” en jouant  avec les différentes vues qu’offre la vidéo 360°.

Un dispositif digital qui reprend l’idée des American Express Unstagged 
Le rendu graphique est là mais le site est codé en Flash ce qui ralentit considérablement la navigation et son référencement naturel.

La géniale opération littéraire de Chipotle 

On connaissait l’engagement de la marque sur le bien vivre alimentaire et culturel avec son Food, Ideas & Music Festival.

La chaine de restauration rapide a eu, cette année, l’idée d’imprimer sur ses tasses les textes d’une série d’auteurs célèbres.
Le projet est venu de l’auteur Jonathan Safran Foer contrarié de ne rien trouver à lire lorsqu’il dégustait ses burritos.

Faire rentrer la culture dans un fast food, pour ravir les lecteurs réguliers et occasionnels, voila une forme louable de branded content. 

Un site dédié permet de faire connaissance avec tous les auteurs engagés sur cette opération.

Enfin une banque qui n’infantilise pas ses jeunes futurs clients.

Synovus et son agence Fitzgerald & Co proposent pour sa première campagne, « Rebel Teen » un très beau film sur les aspirations d’un jeune homme déambulant sur les lieux où il a vécu et … vivra.

Une phrase prononcée par le personnage agit en résonance avec le positionnement hyper localisé de la banque : «Dès que je peux, je le jure … Je vais rester ici.”