Ce blog est destiné à tout ceux qui s'intéressent au brand content.
Consultant digital et auteur compositeur, je m'intéresse tout particulièrement aux nouveaux modes de financement de la création artistique par les marques.

Tags : Advertainment, Branded Entertainment, Brand Content, Native advertising
Background Illustrations provided by: http://edison.rutgers.edu/

La campagne #ListenForYourself de BOSE 

Pour promouvoir sa gamme de casques, la marque nous propose un voyage aux frontières de la musique.

La marque propose via un Tumblr de grande qualité, une série « Scene Unseen », produit d’une collaboration entre Vice, Spotify et Facebook. 

La campagne se compose en une trilogie de films et autres contenus visant à découvrir les faces cachées de la musique.
Ces 3 premiers épisodes nous racontent l’histoire de la Dancehall au Japon, du style “Indie” au Mexique et de la scène électro indienne.

Bon voyage

Strokes of Freedom, l’exposition artistique de Viarco

La plus ancienne fabrique de crayon au Portugal, s’est rendu tristement célèbre par l’usage que le régime dictatorial à fait de son fameux crayon bleu « 291 olympique ».

Cette année, la marque célèbre le 40e anniversaire de la Révolution en ouvrant sa propre galerie.
Le vernissage a présenté les portraits de Salgueiro Maia, un capitaine de l’armée, Zeca Afonso, un chanteur folk et de Humberto Delgado le “général sans peur» réalisés à l’aide du même crayon bleu.

L’exposition a été conçue pour montrer que le « 291 olympique », s’il est entre de bonnes mains, peut créer plutôt que détruire, exprimer plutôt que réprimer. 

L’incroyable spot de la BBC

La chaine pour le lancement de ses programmes musicaux et ses nouveaux partenariats avec Youtube, Spotify et Deezer invite une ribambelle d’artistes à intepreter God Only Knows de Brian Wilson.

Voila la liste impressionnante des artistes présents sur le spot :
Alexandra Palace, Sir Elton John, Kylie Minogue, Stevie Wonder, Chris Martin, Jake Bugg, Lorde, Jamie Cullum, les One Direction, Emeli Sandé, Alison Balsom, Martin James Bartlett, Danielle de Niese et Baaba Maal.

On échappe pas à l’effet « enfoirés » et les fautes de gouts des sempiternelles brailleuses mais aucun de parvient à égratigner ce qui pour moi reste la plus belle chansons pop de tous les temps.

L’histoire de LEICA 

A l’occasion de l’ouverture prochaine de la Leica Gallery de São Paulo et pour célébrer ses 100 ans, la marque allemande retrace l’épopée de la photographie au travers de la reconstitution filmée des plus belles photos de l’histoire.
Une opération de branded content tout simplement extraordinaire qui renforcera, s’il en était encore besoin, le mythe Leica.

« Come and See », extraordinaire campagne de Canon

Afin de démontrer les potentialités des nouveaux appareils de la marque pour la réalisation de films, le réalisateur Jonathan Glazer, auteur du sulfureux Under the Skin, avec Scarlett Johansson propose une rétrospective vidéo du Calcio Historico, ce jeu originaire de Florence, sorte de sioule sans véritables règles et quintessence du sport total.

L’esthétisme de ces combat de « gladiateurs footballeurs » est tout simplement bluffant.

Associé à cette campagne, le site web Come and See propose aux internautes de découvrir les coulisses du tournage et de publier leurs propres réalisations. 

Rita Ora collabore avec Adidas pour le lancement se sa collection sportwear Automne/Hiver 2014.

La chanteuse britannique, signée sur le label de Jay-Z « Roc Nation », est une des valeurs montantes de la pop internationale. 

La marque propose un film en motion design rythmé par un discours fondé sur le thème du franchissement des obstacles. 

Adidas Originals lance avec cette opération ‘Unstoppable’ une campagne sociale destinée aux femmes. 

Le film publicitaire parfaitement génial de Lernert & Sander pour COS

La marque « Collection of Style »  a fait appel à Lernert & Sander pour présenter leur nouvelle collection hiver.
Connue pour ces lignes épurées et classiques, les deux réalisateurs néerlandais tournent gentiment en dérision le minimalisme de la marque.

Live in Levi’s, la nouvelle campagne lifestyle de Levi’s

La marque interroge une saga prestigieuse de personnalités du monde culturel et artistique (Philippe Zdar, Zhu Jieling etc.) sur la relation particulière qu’ils entretiennent avec l’un de ses modèles.

Pour permettre aux internautes d’être partie prenante de la campagne, un dispositif UGC (User Generated Content) a été imaginé permettant à chacun de partager une expérience ou une histoire autour de Levi’s via le hashtag #LiveInLevis

Double objectif pour cette plateforme dédiée : revaloriser les produits classiques de la gamme et générer un nouveau réseaux d’ambassadeurs influents.

La séance de gamme de Gillette

Pour sa dernière campagne de communication, Gillette fait preuve d’originalité : Exit le beau gosse rejoint langoureusement devant son miroir par sa blonde de copine.

L’artiste Son Lux active 88 rasoirs Gillette Fusion ProGlide sur un piano de concert par un ingénieux stratagème de cordage.
La prise de son est by the way exemplaire.

Une belle manière de valoriser par l’exactitude de son jeu, la précision et la la souplesse du dernier né de la gamme.